"Estamos desarrollando un plan de reestructuración para mejorar nuestro desempeño y entregar un perdurable crecimiento que sea rentable", dijo Easterbrook en un comunicado el miércoles. "Esperamos poder compartir los detalles iniciales de este plan el 4 de mayo".
La perspectiva de un plan de remontada aplacó los inversores después de que las ganancias de McDonalds no alcanzaron las estimaciones de los analistas. La compañía registró un sexto trimestre consecutivo de disminución de ventas en Estados Unidos. La acción subió hasta un 2,3 % a US$ 97,07 en las primeras operaciones del miércoles tras el anuncio.
La mayor cadena de restaurantes del mundo está luchando por salir de una caída de las ventas de Estados Unidos, agravada por la fuerte competencia y un cambio hacia hábitos alimenticios más saludables. Easterbrook, quien tomó el mando en marzo, también está tomando medidas para mejorar la imagen de McDonald. Eso incluye aumentar la remuneración en los restaurantes propiedad de la compañía y poner freno al uso de antibióticos en su pollo.
Hasta el martes, las acciones de McDonald habían subido un 1,2 % este año, detrás de la ganancia de 7,9 % previstas por Standard & Poor's.
Excepto algunos artículos, el beneficio fue de US$ 1,01 por acción el trimestre pasado, dijo el miércoles la compañía con sede en Illinois. El promedio de estimaciones de los analistas compilados por Bloomberg fue de US$ 1,06.
Las ventas mismas tiendas
Las ventas en Estados Unidos que miden los restaurantes abiertos hace al menos 13 meses, cayeron un 2,6 % en el primer trimestre. Eso fue la peor caída del 2,1 % proyectado por los analistas, según Consensus Metrix. Habían caído un 1,7 % en el cuarto trimestre.
El beneficio neto cayó un 33 % a US$ 811.500.000, o 84 centavos por acción, desde US$ 1,2 mil millones, o US$ 1.21, un año antes. Los ingresos cayeron un 11 % a US$ 5.96 mil millones.
A nivel mundial las ventas mismas tiendas cayeron un 2,3 % del trimestre anterior. Eso también perdieron las estimaciones de los analistas, que habían pronosticado una caída del 1,8 %.
En un esfuerzo por recuperarse, el vendedor Big Mac está tratando de simplificar su menú, vender comida saludable y dejar que los comensales personalizar hamburguesas. También está apostando a la fortaleza de su menú de mañana, lo que representa alrededor del 25 por ciento de las ventas nacionales.
McDonald ha comenzado a experimentar con la venta de desayuno todos los días en 94 tiendas en el área de San Diego. La prueba, que incluye el huevo McMuffins, pan caliente y burritos embutidos, puede ayudar a los comensales ser señuelo de la cadena de competidores, como Taco Bell y Starbucks, que han comenzado recientemente la venta o la ampliación de su oferta de comida de la mañana.
"Obtener más detalles de la situación de cambio el 4 de mayo es clave", dijo Peter Saleh, analista de Telsey Advisory.
"Ellos tienen mucho que hacer y que va a tomar tiempo y dinero", dijo. "No es una solución durante la noche."
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